Kanały marketingowe to prościej mówiąc drogi, za pomocą których można dotrzeć do klientów z reklamą swojego produktu. Najpopularniejsze kanały reklamowe to przede wszystkim: radio, social media, telewizja, SEO i e-mail marketing.

Efektywność radia w porównaniu z innymi kanałami marketingowymi

Radio to jeden z najstarszych i najbardziej klasycznych kanałów marketingowych. Może się wydawać, że w obecnych czasach, w których królują media społecznościowe, a muzyki słucha się za pomocą spotify, youtube premium czy tidala, reklamowanie się w radiu wypada kiepsko w porównaniu do innych metod dotarcia do klienta. Nie jest jednak do końca prawda. Fakt, wiele osób powoli odchodzi od korzystania z radia, jednak dalej jest to jedno z największych i najczęściej używanych mediów. 

 Radia słucha się przede wszystkim w samochodzie. Umila ono ludziom czas w drodze do pracy lub szkoły, a także podczas powrotu z nich, pomaga też zabić czas w korku. Z tego powodu zdecydowanie najlepszym wyborem będzie zdecydowanie się na reklamę w godzinach szczytu, a więc w godzinach około 7-10 rano i 15-18 po południu, właśnie wtedy najwięcej ludzi usłyszy promocję produktu. Radio jest także stosunkowo uniwersalnym kanałem reklamowym ze względu na rozrzut wśród grupy odbiorców. Samochodami poruszają się ludzie w praktycznie każdym wieku, jako kierowcy lub pasażerowie.

Zalety wykorzystania radia w celach reklamowych

• Duża aktywność odbiorców w godzinach szczytu, czyli między 7 a 10 rano oraz między 15 a 18 po południu
• Skupienie odbiorców, którzy zamiast nudzić się w korku, wolą odciągnąć myśli i wsłuchać się w treść płynącą z odbiornika
• Uniwersalność, spowodowana dużym rozrzutem grupy wiekowej odbiorców, radia słuchają tak na prawdę ludzie w każdym wieku
• Stosunkowo niska cena spotu reklamowego (na przykład w radiu RMF FM podczas godzin szczytu cena spotu wynosi około 37 tysięcy w dni powszednie, a w weekend ulega ona zmniejszeniu nawet o 2/3 tej kwoty)
• Możliwość skorzystania z rozgłośni regionalnych, które oferują niższą cenę niż ogólnokrajowe, w dodatku pozwalając na dotarcie do konkretnej grupy odbiorców, na przykład mieszkańców danego regionu)
• Duża przystępność dla osób starszych, które nierzadko korzystają z radia jako głównego źródła informacji o świecie

Wady wykorzystania radia w celach reklamowych

• W stosunku do nowszych metod jest to dość przestarzały kanał marketingowy
• Brak możliwości wykorzystania aspektów wizualnych reklamy, cały spot należy zawrzeć w treści audio
• Mała liczba odbiorców poza godzinami szczytu
• Niska atrakcyjność dla młodych ludzi, szczególnie w porównaniu do mediów społecznościowych

Podsumowanie

Radio co prawda nie jest już głównym źródłem informacji i rozrywki dla większości społeczeństwa, jednak dalej posiada duże grono odbiorców, szczególnie wśród kierowców i osób starszych. Odznacza się także niską ceną i łatwością w odbiorze, w dalszym ciągu warto więc skorzystać z radia jako kanału marketingowego. Najważniejsze jest jednak by wybrać kanał reklamowy zależnie od produktu i jego potencjalnej grupy odbiorców.