Czwartek, 26 Maj 2022 r. ,   Filipa, Pauliny

Radio jako kanał marketingowy

   9

Kanały marketingowe to prościej mówiąc drogi, za pomocą których można dotrzeć do klientów z reklamą swojego produktu. Najpopularniejsze kanały reklamowe to przede wszystkim: radio, social media, telewizja, SEO i e-mail marketing.

Efektywność radia w porównaniu z innymi kanałami marketingowymi

Radio to jeden z najstarszych i najbardziej klasycznych kanałów marketingowych. Może się wydawać, że w obecnych czasach, w których królują media społecznościowe, a muzyki słucha się za pomocą spotify, youtube premium czy tidala, reklamowanie się w radiu wypada kiepsko w porównaniu do innych metod dotarcia do klienta. Nie jest jednak do końca prawda. Fakt, wiele osób powoli odchodzi od korzystania z radia, jednak dalej jest to jedno z największych i najczęściej używanych mediów. 

 Radia słucha się przede wszystkim w samochodzie. Umila ono ludziom czas w drodze do pracy lub szkoły, a także podczas powrotu z nich, pomaga też zabić czas w korku. Z tego powodu zdecydowanie najlepszym wyborem będzie zdecydowanie się na reklamę w godzinach szczytu, a więc w godzinach około 7-10 rano i 15-18 po południu, właśnie wtedy najwięcej ludzi usłyszy promocję produktu. Radio jest także stosunkowo uniwersalnym kanałem reklamowym ze względu na rozrzut wśród grupy odbiorców. Samochodami poruszają się ludzie w praktycznie każdym wieku, jako kierowcy lub pasażerowie.

Zalety wykorzystania radia w celach reklamowych

  • Duża aktywność odbiorców w godzinach szczytu, czyli między 7 a 10 rano oraz między 15 a 18 po południu
  • Skupienie odbiorców, którzy zamiast nudzić się w korku, wolą odciągnąć myśli i wsłuchać się w treść płynącą z odbiornika
  • Uniwersalność, spowodowana dużym rozrzutem grupy wiekowej odbiorców, radia słuchają tak na prawdę ludzie w każdym wieku
  • Stosunkowo niska cena spotu reklamowego (na przykład w radiu RMF FM podczas godzin szczytu cena spotu wynosi około 37 tysięcy w dni powszednie, a w weekend ulega ona zmniejszeniu nawet o 2/3 tej kwoty)
  • Możliwość skorzystania z rozgłośni regionalnych, które oferują niższą cenę niż ogólnokrajowe, w dodatku pozwalając na dotarcie do konkretnej grupy odbiorców, na przykład mieszkańców danego regionu)
  • Duża przystępność dla osób starszych, które nierzadko korzystają z radia jako głównego źródła informacji o świecie

Wady wykorzystania radia w celach reklamowych

  • W stosunku do nowszych metod jest to dość przestarzały kanał marketingowy
  • Brak możliwości wykorzystania aspektów wizualnych reklamy, cały spot należy zawrzeć w treści audio
  • Mała liczba odbiorców poza godzinami szczytu
  • Niska atrakcyjność dla młodych ludzi, szczególnie w porównaniu do mediów społecznościowych

Podsumowanie

Radio co prawda nie jest już głównym źródłem informacji i rozrywki dla większości społeczeństwa, jednak dalej posiada duże grono odbiorców, szczególnie wśród kierowców i osób starszych. Odznacza się także niską ceną i łatwością w odbiorze, w dalszym ciągu warto więc skorzystać z radia jako kanału marketingowego. Najważniejsze jest jednak by wybrać kanał reklamowy zależnie od produktu i jego potencjalnej grupy odbiorców.



Wiele osób wieściło już koniec radia. Pierw miał on nastąpić wraz z popularyzacją telewizji, a potem przez coraz większy dostęp do Internetu. Radio jednak ciągle istnieje i rozwija się w dość nieoczekiwany sposób - przenosi się do Internetu. Czym dokładnie jest...

Rozmiar i materiał pościeli to niezwykle ważne aspekty, które pozwalają zadbać o nasz komfort. Pościel satyna bawełniana 140x200 to bardzo dobre rozwiązanie dla każdego, kto chce postawić na doskonałą jakość i solidny materiał. Jak wybrać idealną pościel? O czym warto pamiętać?...
Firma Arti-Bau to drukarnia zajmująca się cyfrowym drukowaniem etykiet. Do produkcji etykiet wykorzystuje materiały najwyższej jakości, które przekładają się na ich trwałość i wytrzymałość. Druk wykonywany jest na bazie atramentów UV. Drukarnia etykiet samoprzylepnych Arti-Bau...




W Polsce i na świecie coraz więcej osób ma dostęp do internetu. Co więcej rośnie liczba obowiązków przez co wielu z nas nie ma czasu na...
Zapraszamy do zapoznania się z naszą ofertą gadżetów reklamowych. Szeroki wybór produktów sprosta oczekiwaniom każdego przedsiębiorstwa i...
Firma Arti-Bau to drukarnia zajmująca się cyfrowym drukowaniem etykiet. Do produkcji etykiet wykorzystuje materiały najwyższej jakości, które...

Google Ads dla lokalnych biznesów

Czas jest zmienną, która generuje zachowania online i offline z zakresu działań reklamowych. Umiejętne łączenie obu tych przestrzeni czasowych jest drogą do sukcesu w IT. Sprzedaż offline bardzo zyskuje, gdy dysponuje reklamą online. Uzupełnieniem reklamy w radiu będzie wyszukiwarka internetowa Google.

Google Ads wkracza w obszar nowości łączyć tryb online z offline. Będzie to nowa strategii marketingowa dla wielu klientów. Local Inventory Ads to nowość od Google Ads, która ma wspierać lokalne biznesy. Jest to kampania skierowana do klientów, aby te odwiedzały sklepy stacjonarne. Innymi słowy jest to internetowa reklama zwykłego sklepu. To dobre rozwiązanie np. w branży odzieżowej, gdy klient może offline przymierzyć ciuch a online kupić go przez internet. Google Ads wymaga instalacji Local Inventory Ads aby móc korzystać z najnowszej funkcji. To umożliwi edycję kampanii i dostosowanie jej do własnych potrzeb. Ważne jest powiązanie wszystkiego ze sobą, w odniesieniu do lokalnego sklepu.

Bycie jednocześnie online i offline to nowość przygotowana przez Google Ads dla sklepów. Zyskają dzięki temu rozwiązaniu zarówno sklepy internetowe jak i sklepy stacjonarne. Wymaga jest jedynie instalacja dodatkowej aplikacji o nazwie Local Inventory Ads.